기호1 사람들은 필요해서가 아니라 다르게 보이기 위해 돈을 쓴다. 서른이 넘어 애 엄마가 되어서야 나는 내 취향 대로 살아가고 싶어졌다. 집 안에 있는 모든 물건을 내 취향에 반영하여 꾸리고 싶었다. 그런데 "내 취향이 뭐지?????" 사람들은 소비의 목적을 다음 세 가지 이유로 분류한다. 1.기능적 편익 획득 2.정서적 편익 회득 3.자아실현적 편익 획득 경제적 위상이 높아짐에 따라 1에서 2,3 순서로 옮겨간다. 요즘은 디자인이나 소재감 같은 정서적 요인, 브랜드나 상품이 갖고 있는 개성과 스토리가 중요해지고 있다. 반대로 말하면, 기능적인 편익에만 만족하면 시장은 그 자리에서 정체될 수도 있다. 부자가 명품이나 고급차를 구입하는 것과 같은, 과시하기 위한 호화 소비만이 차이적 소비를 이야기하는 게 아니다. 이를테면 회장님이 외제차가 아닌 국내차를 타거나 무인양품을.. 2023. 7. 21. 이전 1 다음
